『歯みがきが、楽しく。歯みがきで、楽しく。本格プレイフルケア』をコンセプトとしたハミガキ粉が発売！
毎日の歯みがき時間を「楽しくみがく」エンタメ（Playful）に変える、これまでにないワクワクするような、お口の恋人」ロッテとして機能性と情緒価値を融合させた唯一無二の商品！
鮮やかでカラフルなインパクトのあるペーストカラーやこれまでにないユニークなフレーバー名といった遊び心だけでなく、しっかりとした機能面も兼ね備えた、お口の中からくらしをポジティブに。